Mодный контрафакт в России: современные тенденции

DOI: http://dx.doi.org/10.21202/1993-047X.14.2020.1.57-66

Анастасия Владимировна Сальникова


Полный текст:

PDF

Аннотация


Цель: исследование закономерностей и особенностей российского рынка модного контрафакта на современном этапе.


Методы: диалектический подход, системный подход, анализ, синтез, метод сравнительного анализа.


Результаты: определены основные виды контрафактных товаров на рынке моды, которые отличаются по качеству и стоимости и, как следствие, по присутствию в различных сегментах модной индустрии. Отмечается размытие границ между контрафактной и оригинальной продукцией, которыми пользуются производители подделок для их реализации потребителям. Установлено, что каналы распространения контрафактной продукции многочисленны и дифференцируются в зависимости от вида контрафакта, а самым мощным каналом в настоящее время является сеть Интернет. Среди наиболее значимых факторов, влияющих на распространение контрафактной продукции на рынке модных товаров, выявлены: развитие онлайн-торговли, поведение российских потребителей, интеграционные процессы. Противодействие контрафакции должно базироваться на совершенствовании мер таможенной защиты объектов интеллектуальной собственности в условиях интеграции и на формировании антиконтрафактной культуры российских потребителей.


Научная новизна: представлено исследование рынка контрафактных товаров в индустрии моды, выявлены причины и факторы, способствующие производству и распространению контрафакта в данном секторе экономики, что будет содействовать разработке адекватных антиконтрафактных мер борьбы.


Практическая значимость: результаты исследования могут служить основой для актуализации и разработки антиконтрафактных мер, адекватных современным условиям.


Ключевые слова


экономика и управление народным хозяйством; модная индустрия; фешен-рынок; контрафакт; товар-имитатор; подделка; копия; реплика; потребитель

Литература


Te-Yao J. The impact of counterfeit-purchase penalties on anti-counterfeiting under deceptive counterfeiting // Journal of Economics and Business. 2015. Vol. 80. Pp. 5161.

Meraviglia L. Technology and counterfeiting in the fashion industry: Friends or foes? // Business Horizons. 2018. No. 61. Pp. 467-475.

OECP/EUIPO Trends in Trade in Counterfeit and Pirated Goods, Illicit Trade, OECP Publishing, Paris/European Union Intellectual Property Office. 2019. 84 p. URL: https://doi.org/10.1787/g2g9f533-en (дата обращения: 20.10.2019).

Баркова Н. Ю. Управление цепями поставок транснациональных компаний в индустрии моды: дис. … канд. экон. наук. М., 2016. 197 с.

Малышева Е. В. Влияние процессов цифровизации и глобализации на развитие мирового и российского рынка моды // Вестник РЭУ им. Г. В. Плеханова. 2018. № 1 (97). С. 167–173. DOI: 10.21686/2413-2829-2018-1-167-173

Шебанова Н. А. Защита творчества в индустрии моды // Российский ежегодник международного права. СПб., 2014. С. 198-217. URL: http://www.igpran/articles/3846 (дата обращения: 20.10.2019).

Основные формы незаконного оборота продукции на потребительских рынках России и меры противодействия / В. В. Радаев (рук. проекта), Е. С. Бердышева, Н. В. Конрой и др. М.: Изд. дом Высшей школы экономики, 2017. 418 с.

Cunsomer motives for purchasing counterfeit luxury products: Behind the status signaling behavior using brand prominence / P. Purwanto, L. Margiati, K. Kuswandi, B. Prasetyo // Business: Theory and Practice. 2019. No. 20. Pp. 208–215. DOI: 10.3846/btp.2019.20

Sondhi N. Scale development & validation for assessing attitude towards counterfeit luxury // Procedia Computer Science. 2017. Vol. 122. Pp. 206–213. DOI: 10.1016/j.procs.2017.11.362

Костырев А., Щуренков Н. Контрафакт – упрямая вещь // Коммерсант. 2019. № 117. 8 июля.

Le Roux A., Bobrie F., Thebault M. A typology of brand counterfeiting and imitation based on a semiotic approach // Journal of Business Research. Vol. 69. 2016. Pp. 349–356.

Тишина Ю. Онлайн покупки не отличаются оригинальностью // Коммерсант. 2018. № 236. 21 декабря. С. 9.

Crettez B., Hayek N., Zaccour G. Brand imitation: A dynamic-game approach // International Journal of Production Economics. 2018, No. 205. Pp. 139–155. DOI: 10.1016/j.ijpe.2018.09.010

Romani S., Gistri G., Pace S. When counterfeits raise the appeal of luxury brands // Mark Lett. 2012. No. 23. Pp. 807–824. DOI: 10.1007/s11002-012-9190-5

Бойко О. А., Панов С. Л. Покупатель контрафактной продукции: жертва или соучастник? // Виктимология. 2018. № 2 (16). С. 29–33.

Bhatia V. Examining consumers’ attitude towards purchase of counterfeit fashion products // Journal of Indian Business Research. 2018. No. 10 (2). Pp. 193–207.

DOI: 10.1108/jibr-10-2017-0177

Кривулин Р. Эти люди вообще знают, что нарушают закон? Как Инстаграм стал крупнейшей площадкой по продаже контрафакта. URL: https://rb.ru/opinion/insta-fake/ (дата обращения: 20.10.2019).

Галазова Т. Э. Теоретическая характеристика рынка контрафактных товаров // Terra Economicus (Экономический вестник Ростовского государственного университета). 2009. Т. 7, № 3. С. 7–9.

Marticotte F., Arcand M. Schadenfreude, attitude and the purchase intentions of a counterfeit luxury brand // Journal of Business Research. 2017. Vol. 77. Pp. 175–183. DOI: 10.1016/j.jbusres.2016.12.010

The Devil might wear Prada, but Narcissus wears counterfeit Gucci! How social adjustive functions influence counterfeit luxury purchases / L.V. Ngoa, G. Northeyb, Q. Tranc, F. Septiantod // Journal of Retailing and Consumer Services. 2018. DOI: 10.1016/J.JRETCONSER.2018.09.003



DOI: http://dx.doi.org/10.21202/1993-047X.14.2020.1.57-66